避孕套VS苍井空 网游营销将走向何方?

发布时间:2012-10-12 23:02 我要评论(0)

  最近,某游戏公司以“宅文化”为主题,推出了玩家注册游戏就送避孕套、洗发水、方便面等日常所需物品的活动,然而,玩游戏送避孕套这一营销方式却备受争议。

  在该公司推出此次活动之后,多家媒体对这一事件进行了跟进报道,除此之外,某网站专门开辟版块让玩家对“玩游戏送避孕套”这一营销方式进行投票。有玩家认为活动有偏离传统价值取向的嫌疑,也有玩家直接表示这是对道德底线的挑战,但也有玩家表示如今社会开放了,送避孕套也不足为奇。

  然而,业内人士认为,单纯从营销模式来说,这是一个好噱头。也有业内人士对记者表示,在网游竞争越来越激烈,网游营销越来越娱乐化的背景下,一些中小公司出此下策既符合潮流趋势,也属无奈之举。

  神雕网络营销总监在游戏开发者举办的运营研讨中对与会者“避孕套”营销质疑的回答

  避孕套VS苍井空网游营销将走向何方? 

  目前,网游行业已度过之前的爆炸性增长期,增长趋势渐缓,而每年却有数以百计的产品源源不断的推出,网游市场由之前的供小于求转化为供大于求,在这种情况下,如何吸引玩家关注?第一步则是在营销方面下功夫。

  因此,在营销推广方面,各家公司八仙过海,各显神通。之前朱骏掀起送Q币热之后,一些游戏公司随即跟进送Q币,然而,在送Q币等虚拟物品之后,网游营销由虚拟走向现实,巨人网络送保健品,一些游戏公司送飞机票、飞机票,而搜狐畅游更举起了“玩游戏送房子”的旗帜,所送物品越来越昂贵。如今,某网游公司推出“玩游戏送避孕套”则将这种营销方式推到另一个高潮,网游营销已完成从虚到实到贵再到奇的道路。

  然而,除了以玩游戏送东西的营销方式来宣传推广游戏之外,给游戏寻找代言人的方式也越来越普遍,而这几乎成了每一款游戏产品的标配。巨人网络邀请范冰冰、柳岩分别代言旗下游戏《万王之王3》与《仙途》,搜狐畅游邀请郑伊健代言《中华英雄》等。

  除了娱乐圈的名人代言游戏之外,网络红人也参与到这场轰轰烈烈的网游营销中,蓝港联合以负面形象起家的兽兽炒作《西游记》,悠游网邀请豆花妹代言旗下《风色幻想》,而久游网邀请凤姐参观公司,最近还邀请了苍井空代言《勇士OL》,从炒作效果来看,这些都大大的吸引了眼球。

  然而,尽管送避孕套、联合兽兽炒作、邀请苍井空代言的方式吸引了足够的眼球,但是效果究竟如何?还有待观察。也正如一位业内人士对记者所表示的,在玩家对这种方式适应或者习以为平常之后,网游厂商又会有什么新的营销方式出现呢?

  竞争激烈避孕套揭示中小型游戏公司之困

  无论是在邀请娱乐圈名人代言旗下游戏还是联合网络红人进行炒作,都需要游戏公司具备一定资金实力和运作能力,然而,对于一些中小公司来说,却没有这么多的资金实力去邀请明星或者网络红人代言。

  另一方面,网游竞争越来越激烈,这是不争的事实,无论是游戏的开发、运营还是宣传推广的成本都越来越高,麒麟游戏市场总监表示,在游戏产品营销方面,广告投放的成本越来越高,并且在这一方面的竞争也越来越激烈。

  而众所周知的是,如今的网游市场大部分份额被游戏行业的大公司占据,垄断已渐趋形成,中小型公司如何在这种环境下实现突破?

  一位不愿具名的中小公司的营销负责人对记者表示,“明星我们肯定请不起,网络红人我们也不一定能请得到。每年出来这么多产品,还不说上市公司投入大量人力物力做出来的产品,我们不做出一点动静,只得等死。”

  “我们没法跟上市公司比拼,我们只能想一些新奇的点子,先得到关注再说。”另一位中小公司内部人士对记者如此表示。而从之前一些游戏大肆推出色情广告也可以得知,这些成本低廉而足够吸引眼球的色情广告几乎都是业内中小公司所为,而这种方式确实也能收到一定的效果。

  一位资深玩家对记者表示,看到这种广告和宣传,他和他周围的朋友有时候会去游戏里看看,但是一发现不好玩,马上就会撤出来,再也不去玩了。

  中小公司如何在夹缝中求生存?

  在竞争激烈,市场份额几乎被垄断的情况下,中小公司或者小产品要如何做才能在夹缝中求生存?

  一些业内人士认为,要想在这种各种大公司和大产品的夹缝中求生存,要么专注于研发,让游戏的品质说话,要么专注于做小产品,根据自己的产品定位来做踏实,一步步的积累。

  而还有一些游戏行业的从业者呼吁产业要健康发展,需要打破垄断,也需要环境的公平,不然,长此以往,游戏行业只能是越来越缺乏创新力,而对于整个游戏行业来说,都是不愿意看到的结果。

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