网络营销突出互动性和参与度

发布时间:2012-10-12 23:03 我要评论(0)

    网络营销的最大特点就是互动性和目标消费群体的参与度。而如何让目标消费群体以积极、主动的态度参与到网络营销中来,一直是厂家网络营销推广中的主题。在前期很多目标消费人群眼中,多普达手机的直观印象是稳重性过头,而时尚性不足,在网站上的曝光率不高。当时即使在网站上有部分推广,网友的参与度也不高,推广效果并不明显。

  从多普达经典机型S1上市开始,多普达的网络营销推广形成了比较有特色的推广方式。作为多普达Pocket PC系列产品的一支异军,多普达S1保留了多普达系列产品一贯的强大功能,采用最新的Windows Mobile 6操作平台,首创Touch FLO操作方式,带来全界面手指触控全新手机操控体验,并且外观小巧时尚。不仅受到了商务人士的喜爱,也得到了很多商务女性和年轻消费群体的青睐;不仅拓展了S1的消费人群,也为S1网络营销创造了良好的受众基础。

  在表现形式上,S1制造传播亮点,充分利用网络互动优势,提高目标受众重复访问网站次数以及培养用户购买行为,增加S1网络活动注册用户活跃性,通过“解密S1,Touch Code”网络互动活动的平台展开,逐步推出层层剧情,每周一季,充分调动目标受众的探秘心理,让人欲罢不能,始终被粘在网站中。每一季剧情结束后,会留下对下一季内容的竞猜问题,网友注册便可参加竞猜活动,有机会赢得奖品;当解密故事结束后,恰逢七夕情人节,又推出了S1男女主人公续集故事征集的活动,让解密故事有了更浪漫的结局。

  而在推广媒体的选择上,采取“门户网站+IT垂直媒体+精准视频”的投放策略,以IT媒体为主或者门户网站的IT频道为主要载体,达到广度和深度的覆盖,使得本次推广的集中度非常高,取得了良好的效果。

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