软文发布行业目前存在的问题

发布时间:2012-10-12 23:06 我要评论(0)

    一不小心,周兴伟本人已在软文领域混了两年了。今天,想说说软文发布行业目前存在的主要问题。由于网络阵地的辐射面广,所以在网络舆论上获得制高点已成为企业及品牌的共识。然而,网民的智慧是无穷的,因此拉锯战持续进行。在软文发布方面,主要为新闻软文及互动软文两种。

  新闻软文指的是直接发布在正规新闻网站上的软文。由于客户类别太多,所以一般做软文发布的个人OR企业都很难顾及全部行业,现在多数发稿都是发财经/新闻/IT/女性/健康等这几个频道为主,其中财经为主要版面。为什么呢?因为财经涵盖范围比较广,适合一般行业的企业及品牌。如果想再分的细致,门户的资源渠道就得积累更多,但这是不大容易控制的。所以其实无论到哪里发稿,其实大家发的版面及位置都是差不多的,也就是说在门户资源上一般来说没太大的区别。具体的差别上呢,一般是覆盖面上,比如有些企业更倾向于做一些行业站点和地方站点,这不仅企业本身要去积累这方面的资源,同时他所服务的客户得有这个需求才行。其实说实在的,一次性发几十个站点一直不是周兴伟软文网推荐的方式,因为很多小站发了实在是浪费钱,我一直推荐一次发3-5站即可,采取少站多发模式。一篇软文不要期待有什么实质性的意义,品牌的传播需要日积月累的沉淀,所谓口碑就是一次次的强调最后所形成的感性认识。

  在互动软文发布方面,周兴伟软文网目前并没有涉及,因为论坛博客这一块操作起来就更复杂了。但据周兴伟了解,目前互动软文其实也并没有什么秘密而言,基本都是靠人工顶贴,人工炒作,所以要求的就是要多找些论坛抢手而已。相比于新闻软文,互动软文的文章要求性就要更高些。周兴伟曾写过许多互动软文,有比较成功的,也有失败的。当然,这东西无法具体量化,所谓成功失败只是我自己的看法。本人有很多篇文章我通过搜索引擎可以发现到处转帖,但有些是已经改了文章中的品牌,还有一些文章也不知道客户发哪去了,在网络上没看到,也许被客户丢到垃圾桶去了······

  其实,说来说去,周兴伟无非还是要说那一句:软文不是广告,不要渴望软文能带来什么实质性的进展,软文是做品牌宣传用的。当然,鉴于软文中可以藏网址,可以直接获得点击率而言,获得流量成为了许多客户的直接需求。但我只想说,这种流量的实际意义不大,我们更应看重这流量的品牌转化率,想办法将流量转化为对品牌的认可度才是软文的真正深远意义。

 

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