网络新闻营销之新闻策划传播的应用

发布时间:2012-10-12 23:06 我要评论(0)

  新闻营销手段广泛应用于多个行业,成效显著作为当前市场环境下最为实效一种传播方式,尽管之前没被总结提炼出来,但新闻营销的身影已经在多个领域不断出现,并取得巨大市场成功。2000年的美国灾难巨片《泰坦尼克号》山雨欲来风满楼,电影未到但新闻话题已经吊足中国观众的胃口——“有史以来投资最大的影片”、“人类灾难史上最悲情的一幕”、“有史以来获奥斯卡奖项最多的影片”、“全球巨星演绎人间最感人一幕”等等,让中国营销界真正领略到好莱坞电影在全世界横行无阻的秘密————用新闻化的营销手法运作电影。张艺谋之所以能在2003年将自己的首部武侠巨片〈〈英雄〉〉打造成国产电影无人能及的票房神话,相信从好莱坞学到了用新闻营销运作电影的精髓。当然,电影的这种营销手法,不仅仅限于文化娱乐圈内部。在房地产、通信、家电、汽车、商业、金融、保险等行业,新闻营销依然是赢得社会注意力的不二法宝。
  对新闻营销运用的炉火纯青的当属医药(美容)保健品行业。正如〈〈中国经营报〉〉报道的那样——“2001年至2002年,北京美容保健品市场注意力都被几个鲜亮的品牌所占据,从报纸、电视到杂志,从商场超市到药店终端,清华清茶、可采“养眼法”、芦荟排毒胶囊、再清椿智能美容面具、姗拉娜收腹霜、联邦减肥巧克力等成为时尚创导领袖,共同引领着京城时尚人士的健康消费观念与品牌取向,演绎着有中国特色实战营销的最强音。这一系列成功营销案例的幕后导演者21世纪福来传播机构及其所创导的“新闻营销”随之浮出水面。”
  从产品概念推广到事件行销,从借势造力到行业联动,从主题活动到行业公关,“新闻营销”策略为企业品牌及广告传播带来全新的理念和活力。所到之处,产品无不借力风靡:芦荟排毒胶囊,在深层排毒市场异军突起;姗拉娜收腹霜完成体外瘦身第一品牌的建立;再清椿,让魔力面具显神奇;可采眼贴膜成就时尚贴膜第一品牌奇迹。

 

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