从软文到企业并购国家——被屏蔽了的《南方周末》文章《系统》_软文中国

从软文到企业并购国家——被屏蔽了的《南方周末》文章《系统》

发布时间:2012-10-12 23:06 我要评论(0)

    到企业工作后,我听说了一个比广告更高级的东西“软文”。和广告一样,软文虽然也是要花钱,但软文却可以用比较含蓄的方式推广对自己有利的信息,这样做不会引起消费者反感,以春风化雨、潜移默化的方式推广自己的企业和产品,比如说,以行业信息的名义发布某某企业推出了什么新产品或者最近推出的促销活动。考虑到这类软文对消费者可能存在误导,我国的广告法律法规要求,如果以广告的方式发布软文,你就必须在文章外围打上黑框,或者在角落里注明该文章属于广告。    

     但如果这类信息做足够含蓄,却仍可避免被当成广告对待。我就注意到比较高级的软文,文章从头到尾说的都是喝豆浆有什么好处,却不忘在中间推荐一下某某品牌的豆浆机,最后终于忍不住暴露了自己。还有更绝的,始终不提自己的品牌,连着几周在某网站的健康专栏里反复用各种吸引眼球的标题谈服用天然维生素E的好处,好像不是软文?但只要你动了服维E的念头,一旦你到各大超市药店去搜索这种产品,你一定会轻易从各种保健品中找到软文背后的产品,因为市场上只有这款产品叫作“天然维生素E”。如果说这样的软文还不够含蓄的话,看看那些所谓的企业家专访无疑是另一种形式的软文,据说某个电视台不同时断的名人访谈节目都是有不同价码的,想参加的企业家只要付钱就有机会让自己露脸。这样做有什么好处呢?好处比仅仅推销产品更大,他/她可以吸引更多投资者,赢得更多供应商,顺便让消费者记住他/她背后的品牌。

     如果只是把这种“软文”信息当作另类高级一点的营销手段,广大的信息受众就太掉以轻心了。因为,这类信息除了推销企业的产品,顺便也过滤了对企业有害的信息,而这类对企业有害的信息也许正是对信息受众有用的信息。比如,服用维生素E是否只要好处就没有坏处呢?据最近的科学研究,企图用维生素E抵抗身体内正常的氧化现象可能会身体不利,人为地增加某一种元素会打破体内的平衡,特别是健康人群,这样做也许会适得其反。而这样的“负面”信息会不会被收买的媒体同时刊登在同一篇文章里供受众参考呢?答案可想而知。

     更有甚者,有实力的企业不仅通过收买的方式提供对自己有利的信息,甚至还用收买的方式阻止那些不利信息被传播,比如买通媒体不得刊登此类信息,买通搜索引擎过滤掉此类信息等。“隐形的手”无处不在,最近一期《南方周末》上的一篇文章《系统》就遭遇到这样的命运(参见《比特海日志21月21日,最好的圣诞礼物》),手持人民币居然可以公然影响到新闻自由,商业利益的力量不能不让我们小视。

      无论是广告也好、软文也好,只要公众所获取的信息被当作有价物,可以被任意阉割、过滤、清洗,这种商业力量用金元左右公共资源的趋势就值得我们警惕。12月20日那期《开卷八分钟》,梁文道介绍了英国剑桥大学的诺瑞娜·赫兹博士所著的《当企业并购国家》一书,对这种趋势有更深入的见解。这本书提醒我们注意到,企业,特别是大型的跨国企业的影响不可小视,它们正有意或无意的影响并改变着政府和公众的道德、观念朝着有利于自己的方向发展,并反映在政策和法律的制定及国际政治的导向上。在这一趋势下,客观性、中立性的信息将会受到限制,甚至会被忽略和抹杀。而在中国,《系统》

热门排行榜 当日 当周 当月

业务中心

软文写作&发布

软文策划、软文写作、软文发布执行。将您的企业或者产品软文发布到各大媒体!五年操作经验,国内软文鼻祖!

新闻稿发布

软文中国和国内数千家网络媒体有良好的合作,可以让您的企业或者产品新闻布满网络,达到营销传播效果!

网络公关

完整的策划+有效的执行体系+优势的国内媒体资源=为企业、个人、政府机关等提供完整有效的公关策略,达到维…

网络营销&网络公关保姆

利用软文中国的优势媒体资源,进行有效的策划和整合,为您、您的企业、您的产品进行全覆盖的网络炒作!

客服中心
返回顶部