冯志亮:写好软文是做好新闻营销的前提_软文中国

冯志亮:写好软文是做好新闻营销的前提

发布时间:2012-10-12 23:10 我要评论(0)
  新闻软文前景看好。现今,新闻已经成为一种优势资源,有越来越多的中国企业重视新闻软文在市场推广及品牌建设中的作用,许多企业成立了职能部门负责新闻软文市场推广、媒体宣传及企业形象建设。新闻软文将是趋势。
  企业要正确认识新闻软文、要学会新闻软文。企业急需高水平新闻软文企业新闻软文是营销的一种形式,是营销以新闻形式的表现。新闻是形式,营销是本质。如今,高水平的新闻软文应运而生,为企业创立品牌、获取高知名度、降低营销成本、销售突破性增长,新闻软文带来营销新的革命。
  新闻软文是一种软文广告,软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性,抓住了消费者的心理,为企业的宣传起到了立竿见影的作用。这一时期像脑白金、盖中盖等保健品企业表现得淋漓尽致,为消费者灌输了大量的消费知识,为其后期的消费引导起到了关键作用。新闻软文是一种更佳的软文广告。
  人们愿意看新闻而不愿接受广告,但真正把新闻当作企业营销的一种手段还不多,虽然许多企业已经看到新闻软文的重要作用,作为企业与消费者的一种良好的沟通手段,逐渐受到了企业的青睐,新闻软文需要掌握的几个要素:
  1、新闻软文的主体是企业,是企业站在自身的角度进行策划的。
  2、新闻软文的目的是有利于企业的某项要求,不达目的的新闻对企业没有意义。
  3、新闻软文是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实造成新闻现象和新闻效应。
  网络软文撰写方法:
  标题是新闻的眼睛,是给用户的第一印象,具有激发用户阅读兴趣的作用。标题要将新闻稿中最重要、最新鲜、最有价值的内容概括、提炼出来。首先要简洁凝练,标题展现的是新闻的精华,既不能冗长、繁琐,又不能表达不出重点;其次要留有悬念,标题带有一定的模糊性,使用户产生疑问,引起用户阅读的欲望;再次要生动形象,要做到生动形象首先要抓住新闻中的关键点,以小见大;最后要用修辞,生动的语言能显著增强标题的可读性和感染力。
  导语引领着全文的展开,导语写的好不好直接影响着读者的阅读兴趣。
  首先要一语道破,好的新闻导语如何做到“抢耳”、“抢眼”,用最短的文字,一语破的,无疑会起到开门见山、立竿见影的效果;其次要设置悬念,在新闻导语上设置“悬念”,事情先不直说,吊起读者的胃口;最后要化静为动法,一个事件性的新闻,用静态的记叙手法写,其导语往往比较枯燥、呆板、索然无味,但若用动态的表现手法写,导语就会新颖有趣,活脱而有生气,所报道的新闻也就有了灵性,引人入胜。
  正文的内容要注重出一个“新”字,第一时间客观准确的报道企业最新近的新闻。还要表明新闻的重要性,引起用户的高度关注。写与国家重大新闻事件和社会上发生的焦点事件相关联的企业新闻,借助公众舆论热点提升企业的知名度还要注重体现人文精深和企业文化。当企业出现公关危机时,写好正面的新闻有助于企业扭转不利局面、渡过难关。
  以上只是写好企业新闻的一些基本要点,以期达到抛砖引玉的效果。
  新闻软文成功的三大原则是:必须确保每一次新闻软文都为品牌作了加法;必须有利于产品的销售;必须有利于企业影响力的不断提升和企业自身的可持续发展。
  新闻软文是在为
热门排行榜 当日 当周 当月

业务中心

软文写作&发布

软文策划、软文写作、软文发布执行。将您的企业或者产品软文发布到各大媒体!五年操作经验,国内软文鼻祖!

新闻稿发布

软文中国和国内数千家网络媒体有良好的合作,可以让您的企业或者产品新闻布满网络,达到营销传播效果!

网络公关

完整的策划+有效的执行体系+优势的国内媒体资源=为企业、个人、政府机关等提供完整有效的公关策略,达到维…

网络营销&网络公关保姆

利用软文中国的优势媒体资源,进行有效的策划和整合,为您、您的企业、您的产品进行全覆盖的网络炒作!

客服中心
返回顶部