新闻营销中的商机潜力

发布时间:2012-10-12 23:10 我要评论(0)

    新闻营销中蕴含的东西很多,今天我们要探讨的是商机。

    一个企业,原本注重的原始资本的积累,有了资本的积累,才能有更长远的计划。到现在的信息化时代,发展得很快,机遇很多,成功的机会也很多,我们所要做的,就是以最小的时间代价,来完成这个资本的积累。有了这个资本积累,我们就可以一展所长,登上更高的台阶。

    不可否认,全球化、技术的不断发展以及顾客权力的日益增长使企业所处的环境发生着剧烈的变化,营销的焦点、重点和范畴也在发生着变化。而新闻营销就是现在的焦点了,我们需要根据市场的导向来发布相应的新闻。

    新闻的时效性,决定了新闻的价值大小。

    一个对新闻敏感度比较高的人,得到的新闻信息能够让他更快的利用它,这个就是我想说的商机。

    我们发布一条信息,有可能引起一支股票的升降。

    我们发布一条信息,有可能早就一个企业的起飞。

    我们发布一条信息,也有可能引起一个国家的经济震荡。

    那么,我们该怎样做好新闻营销呢?

    原来利用低成本劳动力、追求低成本的传统方法已经不能适应时代的发展.对新产品差异化的追求和对新产品开发的速度导致了一种新的竞争模式,时间的竞争,在一定的时间基点,创造最大的价值,这就是时基竞争。时间和业务、顾客、创新利润之间的关系,以及如何组织再造、如何成为时基竞争者、如何利用时间来帮助顾客和供应商竞争、时基竞争战略这些都是我们对新闻营销所需要了解的。

    新闻,蕴含了巨大无比的商机!

    科学技术的不断进步使得新产品面市的频率越来越侠、生命周期越来越短.与此同时,消费者的个性化与差异化需求越来越明显。也许,只有新闻才能跟上时间的脚步。新闻是无时无刻不在的。我们要做的,就是从最小的新闻中挖掘出最大的价值。因此,新闻营销是能以尽可能短的时间获取新产品的机会收益,迅速赢得消费者的认可与青睬。以时间取胜是新闻营销参与市场竞争的重要手段和必然需要。

    新闻营销,就需要以更快的速度为消费者提供有价值的信息。

    一条新闻,当然也有着它的价值期限。这个好比酒,有的酒出来就是有保质期的,而有的是需要时间来酝酿的,年代越久越有价值。对于新闻,也存在着“先动者优势”与“先动者劣势”的悖论。

    前者认为:率先进入市场者因为市场潜在容量与发展空间较大。相对于后来者而言更能引导和创造消费者的需求。从而使得消费者因为对于新产品的依赖而获得稳定的市场份额。

    后者认为:先进入者的成功经验与失败教训将成为后进人者模仿创新与有效试错的宝贵财富.同时先进人者在市场导入期的宣传与市场推广活动可为后进入者“搭便车”提供便利。从以上两种不同观点的比较分析不难看出.虽然时间价值是先动者与后动者的共同追求。

    但不同之处在于:前者追求的是时间先机价值。后者追求的是时间延迟价值。而我们的新闻营销,所需要的就是先动者优势,对于一条新闻,挖掘出的信息,自然会有一部分人认同它的价值,我们就先一步占有了这个市场,然后可以慢慢的研究它的市场方向,对于在营销途中所遇到的问题,也会进一步得到解决,毕竟,革命也不是一朝一夕成功的。  

    当然,从严格意义上讲,新闻营销仍然存在着一定的缺陷。如果对于新产品的营销操之过急,则可能会使得新产品将其缺陷或不足之处暴露给消费者以及竞争对手。一旦消费者拒绝了新产品,其将导致该企业的连锁危机,即消费者可能将不再信任该企业所推出的其它一系列产品。从而给竞争对手以可趁之机,此条件下如果竞争对手吸取失败教训推出与该企业新产品类似的产品无疑对于新闻营销是一个重大打击。因此,我们需要把握新闻的尺度。

    此外,新闻营销时间价值的选择极为重要。新闻营销需要在充分考虑消费者或者企业一系列问题的条件下,选择合适的推出时间。在新闻营销的强势推广过程中.同样需要处理新闻营销投入与消费者心理承受的关联性。因此新闻营销适可而止极为必要。新闻营销的功利性不能过于明显。否则新闻营销执行过早,同样会造成大量的机会收益丧失。

    总之,新闻营销的基础须立足于新闻产品和企业的密切配合,以及专业化的操作团队和服务体系。随着市场消费者心理的日益成熟和理智,它仍需要进一步的突破和完善。

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