美国总统大选电视广告花费预计达11亿美元

枯川

摘要:选民遭到铺天盖地的政治广告疲劳轰炸,难免到最后会变得麻木。因此,部分政治分析家认为,10月中旬之后,选举广告的重要性就会逐渐降低,选民会比较想看候选人的真实表现,用自己的眼睛与耳朵来评断候选人,而不是被竞选广告牵着鼻子走。

今年美国总统选举投票将于当地时间11月6日举行,民主共和两党在竞选期间都投入了可观的电视广告花费,尤其在可能成为胜负关键的摇摆州,更是不惜重金在地方台猛打广告。

虽然社交网站已成为政治人物与选民沟通最直接、方便而实时的工具,但在这次大选期间,不管是寻求连任的总统奥巴马,或是共和党候选人罗姆尼,都大手笔推出电视广告,并未因网络媒体发达而忽视电视这个传统媒体的影响力。

《时代》杂志报道,广告业观察家估计,到11月6日投票日当天为止,两大阵营与他们各自的支持者花在电视广告上的经费,预计可能达到11亿美元。这一数字让今年的选举在历届美国总统大选当中都显得格外“昂贵”。

由于美国选举采用“选举人团”和“胜者全得”制度,选情紧绷的几个州,选举人票究竟落入哪位候选人手中,不到最后一刻无法确知,这些州因此成为具有决定选举结果的“摇摆州”,例如佛罗里达、俄亥俄、弗吉尼亚和科罗拉多等。

以佛罗里达州主要城市奥兰多为例,比较民主、共和两党与各自支持阵营2008年与2012年两次总统大选期间在奥兰多大都会地区地方电视台的竞选广告花费,就会发现两党都有花费爆增的趋势。

据统计,2008年7日1日到9月10日,民主党与支持阵营在奥兰多地方电视台的广告花费为180万美元,2012年同期增加到600万美元。同样,共和党与支持阵营2008年花了50万美元,今年同期增为750万美元。

从广告内容来看,罗姆尼阵营对于每个摇摆州都推出经过特殊研究与设计的不同内容,针对当地选民最关心的议题,紧抓奥巴马展开重点攻击。例如在佛罗里达州主打房地产泡沫破灭,在艾奥瓦州以政府赤字为重点,在弗吉尼亚州强调国防预算可能面临删减,而在俄亥俄州则紧盯当地民众深感切身之痛的制造业萧条问题。

斯坦福大学政治学教授艾英戈分析,这次大选的广告宣传虽然充满批判性与负面语气,但内容大多集中在讨论候选人过去的表现与政绩,较少出现针对候选人或候选人的宗教信仰、种族或家庭而做出的人身攻击。

连续好几个月,选民遭到铺天盖地的政治广告疲劳轰炸,难免到最后会变得麻木。因此,部分政治分析家认为,10月中旬之后,选举广告的重要性就会逐渐降低,选民会比较想看候选人的真实表现,用自己的眼睛与耳朵来评断候选人,而不是被竞选广告牵着鼻子走。

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