网络软文营销成企业品牌建设必须之路

来源:软文中国 发布时间:2012-11-05 12:52

随着网络成为当今生活中不可或缺的一部分,软文营销又上升到一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。连比尔?盖茨都在世界经济论坛上预言,五年内互联网将“颠复”电视的地位。这话在一定程度上得到了验证,表明了互联网软文推广的势头。

软文营销,指的是企业将各种文章或稿件以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。软文营销推广广告的形式类似于电视视频短片,平台却在互联网上。“文章”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点:它具有新闻权威的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等,又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。

我们认为,从“营销”的角度出发,我们可以将软文营销定义为:网络营销网络推广是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。

网络软文营销的理论和方法,国内已经出版一些专著,专业报刊上发表的文章也不少,更多资料出现在互联网相关的网站上。综观现有各种观点,都没有形成一个完整的体系。面对大量信息,反而给人们造成这样一中只见树木不见森林的感觉。

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