董洁潘粤明离婚反目 施恩奶粉千万电视广告打水漂

来源:软文中国 发布时间:2012-11-09 15:15

董洁潘粤明离婚风波仍在持续,双方前台较量最终都是为了能在家庭财产分割上占据上份,以致于不顾多年的感情和3岁儿子互相抹黑。

家庭破裂,陷入泥潭的离婚事件让董洁的形象一落千丈,商业价值也从正面提升,变成负面影响,由此董洁所代言的品牌也受到影响。

资料显示,董洁目前代言有施恩奶粉、ECCO女鞋、broadcast播女装等产品。相比其他以时尚女性身份出现的代言不同,施恩奶粉的代言中董洁以好妈妈形象出现,家庭的破裂让施恩奶粉很悲催。

自2009年以来,“质量门”、“奶源门”、“身份门”三重门,紧紧地卡住了施恩奶粉的命门,假洋鬼子这层皮在互联网上被消费者层层剥开。

之后施恩也采取了重树品牌的行动,延续早年电视台广告轰炸,在今年5月还请董洁代言。代言活动上,董洁将自己的角色“演员、妻子、妈妈”阐述的很完美,当然代言之前董洁的公众形象确实很好,董洁和施恩的负责人都试图将把这些好角色与施恩的相关联。

找明星、制作广告片,将上千万的广告费用一成不变的投向传统电视台。中国的传媒环境一直在变,而施恩的品牌管理思路还停留在2010年以前这种简单低级的阶段。

业界人士称,施恩公司骑虎难下,没有提前做准备预案的话,短时间也很难找到更好的形象代言人,再拍新的广告片也需要很长一个周期。

董洁的离婚事件对施恩来说,既是天灾,也是人祸。也许明星的婚变与负面事件不可预料,但作为成熟公司在花出千万品牌费用的时候,至少应该考虑到种种潜在危机,并做好相应的预案。

而当笔者就此咨询董洁经纪人时,董洁经纪人称此事对代言的品牌没有任何影响。而笔者与代言牵头人、施恩公司品牌负责人、总经理詹居臻时,一直负责品牌的詹居臻不好意思承认这个重大过失,推称此事由其他人负责。施恩一位名为李长利的负责人向笔者回信,称这是董洁个人的隐私问题,不会以此与品牌有相关联。直至今日当笔者再与詹居臻联系时还是一直推辞此事由李长利来负责,但今日詹居臻所说的负责人手机一直为关机状态。

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