微信短视频加速,张小龙的步子不妨更大一些!

摘要:日前有媒体报道,微信订阅号消息页面顶部“常阅读号”栏新增“视频”入口。目前该 功能正在iOS系统用户小范围进行灰测。

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继视频号上线后,微信在短视频方面又有新动作。

日前有媒体报道,微信订阅号消息页面顶部“常阅读号”栏新增“视频”入口。目前该 功能正在iOS系统用户小范围进行灰测。

微信短视频加速

此次微信订阅号消息页面顶部“常阅读号”灰测为公众号短视频创作者又提供了一个全 新的流量入口。

据了解,iOS版灰测视频入口具备三大特征:一是短视频内容的展示方式与微信以往的固 有模式出现了很大改变。用户点入视频入口后,每一个被订阅公众号的详尽数据,包括 新增的视频数量、视频的播放量、有多少“朋友”在观看等,都会明确列出;二是这些 公众号发布的短视频内容,全部都会按照信息流模式展现在用户面前,更具沉浸感;三 是这种新的展示方式中,微信“生态”被“嵌入”了视频中,创作者可以加入小程序卡 片

至此,微信生态下的短视频内容已经形成了多个入口并存形态。他们是微信一个多月前 上线的微信视频号,“看一看视频”,“视频动态”。

与微信此前已经存在的短视频入口相比,新推出的公众号短视频入口最大的特点就是其 “媒体”的定位。尽管这几大入口展示的内容,均为PGC与UGC并存,但像微信视频号这 样的入口,显然更倾向于UGC,以“人人都是创作者”为导向。而这次灰测的新入口,则 是以公众号体系为依托。众所周知,公众号这个体系在基因上就带有天然的媒体导向, 其短视频内容自然会更偏向于PGC以及PUGC。

总之,随着更多入口形态的出现,微信生态在短视频方面,从内容上看已经形成对UGC、 PGC的覆盖,从传播导向上看则囊括了媒体与个人,整个短视频内容创作展示体系更趋完 善。

微信订阅号推“视频”入口背后

在已经有了视频号、朋友圈等入口后,张小龙为何还要力推公众号视频入口?

要理解这个问题,首先要从创作者的角度去观察。此前的创作者们,普遍将微信视频号 视作主要的展示窗口,然而在运行一段时间后许多人都发现,这个入口在创作和传播上 ,成本都显得偏高。首先,视频号自带的编辑工具过于简单,基本与视频动态、朋友圈 视频提供的工具相差无几,创作者在拍摄后,不得不使用更加复杂的软件来进行编辑发 布。这就增加了创作、发布的难度和成本;其次就是视频在发布时,不允许创作者自行 制定封面,而是由系统自动选择第一帧画面来展示,这样就大大限制了视频的传播效果 。而且微信没有提供视频号之间相互“关注”的功能,视频号与传播力强的公众号之间 也很难实现深度打通。这一切,都令创作者感到困扰,令短视频制作和发布始终难以活 跃起来。

其次,视频号入口对视频发布的要求,与公众号等大家非常熟悉的平台存在很大不同。 为了在视频号入口里展示,创作者必须将原本已经制作好的视频,重新进行编辑发布。 这种全新的使用方式让用户感到很不适应,需要较长时间才能习惯。

在多重因素之下,微信方面显然感觉到,需要推出一个更容易使用、更贴合传播需要的 新入口。而公众号界面上的“视频”入口,就是微信的新选择。

第三点,订阅号视频入口与圈子、小程序能够很好地结合起来。这样,公众号体系可以 利用视频内容来提升用户粘性,增加读者的忠诚度。而公众号圈子则可以利用来自订阅 号视频入口的内容,来打造共同关心、感兴趣的话题氛围,增加商业变现的几率。在这 种多维互动之下,短视频将通过与公众号、圈子等平台的互动,共同营造丰富的场景, 总体上提升传播效果。

存量之下,张小龙的“短视频”步子不妨迈大一些!

从微信近期在的频频动作我们能感知到微信做短视频(短内容)的决心。但玺哥认为, 张小龙当前的步子还是有些保守。

当前的短视频领域,已经有快手、抖音等强大竞争者的存在,无论是视频平台还是视频 内容的受众,都已经呈现出一种“存量”市场的状态。在这种现状之下,微信短视频( 短内容)作为后来者,步子有必要迈得更大些。

观察短视频的生产、传播会发现,微信短视频(短内容)当前面临主要问题有两个,一 是如何提升短视频创作者的热情?二是如何让用户看到他们想看的内容?

微信订阅号的“视频”入口的推出,可以看做是微信方面解决这两个问题的一个方法, 不过玺哥认为,这个举措还是有些过于保守了,张小龙的步子还可以迈得更大一些!

玺哥认为,与其缩手缩脚的试探用户,还不如放开手脚干一场。

当前的微信,其实还有很大的潜力可挖!比如,是否可以直接增加微信的TAB!把微信目 前的4个TAB增加到5个,为短视频提供最有利的露出空间——与其让用户深度挖掘,进入 到页面之内才能看到视频入口,还不如用更直接的TAB,让创作者和受众共享独立的视频 空间。

同时,可借鉴知乎在高质量内容展示方面的做法(为什么要借鉴知乎?在做高质量内容 方面,知乎在国内还是不错的。):在TAB UI的布局上,建议参考知乎创作做高质量内 容版式;在创作机制、算法、分发机制、内容展现形式亦可参考知乎形式。如此一来能 最大程度上满足创作者、用户的需求。

还有一点很重要:要尽量激发微信用户的创作热情,不要对内容设限!就算出于各种考 量,要在某些领域和细节上设限,也应该是用算法去完成。只有这样,才能让创作者自 由探索最大的可能性,也让受众得到最大的满意度。

以上只是玺哥的一些零碎想法,主要是着眼于如何从形式上拉近与创作者、用户的距离 ,至于如何让大规模的短视频创作者、受众人群培养出新习惯,愿意将微信生态作为其 创作、获取短视频内容的主渠道,这还需要张小龙拿出更多的干货。

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