深耕圈层营销  内参酒2021年北京地区销售额剑指1亿元

随着近年来马太效应逐渐加剧,白酒高端化成为了行业发展主流方向,众多白酒企业纷纷抓住该趋势,大力布局中高端市场。其中,作为区域龙头酒企酒鬼酒,则通过内参酒进一步巩固高端市场份额。

11月21日,以“中国高端文化白酒”为主题的内参名人堂精英论坛在北京举行。在此次大会上,酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲指出,2019年内参酒在北京地区实现销售额1000万元,今年预计有望呈现4倍增长达到4000万元。未来,2021年内参酒在北京地区销售额剑指1亿元销售目标。

据界面记者了解,今年上半年,内参系列实现营业收入2.79亿元,占总营收38.67%,同比增长75.15%。同时,今年前三季度,内参酒继续实现高速增长态势,1-9月完成全年任务的80%。对此,业内人士指出,为促进整体业绩发展,酒鬼酒近年来不断加强圈层营销,从此前的高尔夫圈层,到现在的金融圈层,通过高端文化渗透,进一步深耕市场,助推品牌发展。

在内参酒剑指1亿元目标的同时,酒鬼酒也提出短期30亿元,中期50亿元,长期100亿元的业绩目标。对于如何实现各阶段目标,酒鬼酒股份有限公司董事、党委副书记、副总经理(主持工作)程军从品牌、市场、产品、团队以及产能多方面分析指出,酒鬼酒未来将以生态酒鬼、馥郁酒鬼品牌支撑,围绕文化、生态赋予品牌文化价值,提升品牌形象,加大文化推广力度,发扬酒鬼酒、内参酒的文化基因。另外,酒鬼酒将努力实现区域差异化经营策略,坚持省内重点做,省外做重点的市场策略,实现省内深耕,省外突破。

针对未来高端白酒的竞争点,中国酒业协会秘书长何勇指出,未来高端白酒的绝对竞争力在于产品品牌内在品质逐步向外在品质的演变;另外在稀缺性方面,产品应做到尽可能的绝对稀缺。对于内参酒而言,在内在品质的基础上,外在品质也不断受到消费者的认可。与此同时,无论是内在还是外在,内参酒具备绝对稀缺潜质的相对稀缺。因此,未来内参酒的价值会不断释放。

本站所有的文章、课件、图片及其他资源,若出处为“软文网”,即为本站成员原创或整理,版权归作者与本站共同所有。若作者有版权声明的或文章从其他网站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。

您可能感兴趣的文章